Décryptage de l’écoblanchiment

Dans le vaste monde de la conscience environnementale, le concept d'écoblanchiment émerge comme une ombre menaçante qui nécessite l'attention de chacun. L'écoblanchiment ou verdissage survient lorsque des organisations prétendent adopter des pratiques plus respectueuses de l'environnement qu'elles ne le font réellement. Dans ce blog, explorons de près quelques-unes des stratégies d'écoblanchiment les plus courantes et apprenons à les déceler.

Étiquetage trompeur

L'une des tactiques d'écoblanchiment les plus utilisées est le fait d’apposer des étiquettes trompeuses sur des produits. Les entreprises ont recours à des étiquettes attrayantes, ornées d'images idylliques de forêts; des expressions écrites en vert; des symboles qui illustrent le développement durable etc. Ces visuels captivants créent délibérément une fausse impression d'écoresponsabilité, faisant croire aux consommateurs que le produit en question a été conçu de manière écologique. Pourtant, derrière cette façade visuelle se dissimule souvent l'impact environnemental réel du produit ou de son processus de fabrication.

Des discours vague et ambigus

Une autre astuce très répandue est l'utilisation de revendications vagues et ambigües. Les entreprises abusent du langage vague, remplissant leurs discours de termes tels que "écoresponsable", "vert", ou "durable". Ce type de discours, dépourvu de preuves ou de détails concrets sur les pratiques durables, vise à promouvoir la réputation écologique de l'entreprise sans que celle-ci ne s'engage véritablement à adopter des comportements responsables vis-à-vis de l'environnement.

Démasquer l’écoblanchiment

Les entreprises qui ont intégré des pratiques écologiquement responsables se distinguent par leur transparence dans leurs actions. Cette transparence est souvent fondée sur leur engagement à communiquer ouvertement sur leurs actions, initiatives et résultats en matière environnementale.


Cela peut être le résultat de leur volonté de démontrer leur responsabilité sociale et environnementale, de renforcer la confiance des consommateurs et des parties prenantes, et de contribuer à la création d'une image de marque positive axée sur la durabilité.

Alors, comment distinguer les adeptes de l'écoblanchiment de ceux qui sont réellement écoresponsables ? Bien que cela soit délicat, il existe des moyens de repérer les trompeurs.

En plongeant profondément dans les affirmations environnementales d'une entreprise, en explorant ses rapports de durabilité, ses certifications, ou encore les détails spécifiques sur ses initiatives vertes, il devient plus facile de discerner si elle pratique l'écoblanchiment. Si les informations fournies sont évasives ou floues, cela pourrait être un signal d’alerte.

Les certifications de tiers émergent comme une bouée de sauvetage dans l'océan de l'écoblanchiment. Les labels tels qu'Energy Star, Fair Trade, ou USDA Organic délivrés par des organismes indépendants attestent souvent de l'engagement d'une entreprise envers des normes environnementales et éthiques authentiques. Ces certifications, bien qu’elles ne soient pas parfaites, constituent un guide fiable pour nous, les consommateurs soucieux, de faire des choix éclairés.

Pourquoi cette vigilance importe-t-elle tant ?

Pour illustrer l'importance cruciale de révéler l'écoblanchiment, partageons une petite anecdote mettant en scène MondeVert, une planète de la taille d'une ville avec une seule entreprise, MégaCorp, prétendant être écoresponsable.


Malgré les discours élogieux qu’on peut retrouver le site internet de MégaCorp vantant ses actions écologiques, les habitants de MondeVert constatent que leur environnement continue de se détériorer. Cette réalité remet en question l'efficacité réelle de l'écoresponsabilité de l'entreprise. Jean, un habitant voulant lancer son propre business, perd alors sa foi en l'écoresponsabilité et conclut que l'écoresponsabilité ne sert à rien.


Ce scénario souligne le fait que l'écoblanchiment ne trompe pas seulement les consommateurs ; il compromet également les efforts des entreprises véritablement écologiques. En affaiblissant l'impact des initiatives réelles, l'écoblanchiment risque de semer la désillusion chez ceux qui aspirent à faire des choix durables. Il met en danger la confiance du public et menace la crédibilité des actions véritablement écoresponsables.


Ainsi, démasquer l'écoblanchiment devient une responsabilité collective pour préserver l'intégrité des initiatives environnementales et inspirer des choix durables.

 Notre rôle

En tant que consommateurs conscients, notre pouvoir réside dans notre capacité à dévoiler ces pratiques trompeuses et à exiger des comptes. En devenant des détectives écolos avertis, nous pouvons freiner les allégations écologiques trompeuses, soutenant ainsi les entreprises réellement engagées pour une planète plus saine et plus durable. Si vous repérer des cas de verdissage au Canada, contactez le Bureau de la Concurrence !

Continuons de questionner, d'investiguer et de faire des choix éclairés alignés sur nos valeurs. Dans la lutte contre l'écoblanchiment, la connaissance demeure notre meilleure arme. Ensemble, forgeons un avenir où la responsabilité environnementale n’est pas qu’une simple stratégie marketing mais un vrai engagement envers le bien-être de notre planète.

~ kelly guelcé, éco-ambassadeur